第161章那还需要犹豫吗
贝塔斯曼集团是全世界闻名的媒体综合集团,同样是全球500强的跨国企业。
旗下有:
rtl集团。这是居欧洲领导地位的娱乐内容制作和传播公司,其网络覆盖欧洲11个国家的45个电视频道和31个广播电台,并在全球拥有众多实力雄厚的节目制作公司。
兰登书屋。这个就鼎鼎大名了。全世界最大的大众图书出版集团。并且拥有众多世界上着名的作家,包括政治名人、诺贝尔奖得主和畅销书作家。
古纳雅尔(g+j)集团。欧洲最大的期刊杂志出版商。古纳雅尔在30多个国家和地区出版超过500种期刊。
还有未来的欧唯特集团,提供互联网的媒体和沟通服务。媒体俱乐部(直接集团)等等业务。不过现在的互联网还很原始,目前暂时还没有开展这项业务。
由此可见,贝塔斯曼是大本营在德国,扎根于欧洲,核心影响力横跨欧美两地(兰登书屋的总部在纽约)。集团的实力雄厚,并且具有一定的垄断地位。
还能够通过垄断地位获取超额的利润。(这点相当重要)
实际上,签下《浩瀚的大洋是赌场》,这应该是兰登书屋的出版业务。但在签约的同时,贝塔斯曼同样打包签下了这本书所有的周边,包括作者缘哥的某些活动安排。
如果以后李缘到欧美参加什么活动,贝塔斯曼的媒体将会获得优先采访权。甚至独家采访权。
当然,贝塔斯曼会另外支付给李缘不菲的报酬,但只要节目成功,同样能刺激旗下媒体的收视率和销量。
顺便说一句,后来贝塔斯曼进入中国,他们失去了这种垄断地位后,尤其是失去了媒体的联动,他们就彻底玩不转了。最后只能灰熘熘的退出中国。
……
但不管怎么说,兰登书屋一年发行的新书就有1万多本,年度总发行量高达5亿多册。对于任何一本图书,他们都有很完善、很成熟的宣发计划。
再说,首笔50万美元,这又不是什么小数目。一般来说,如果首笔有50万美元,总稿酬基本上都会突破百万大关,甚至高达几百万。这已经是全世界准一流畅销书的稿酬等级了。
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然而拿到了这本《浩瀚的大洋是赌场》,握有出版业务的兰登书屋就有点疑惑:这究竟算哪种类型的图书呢?
那肯定不是什么畅销。无论是纯文学、还是通俗文学,都根本不沾边。另外,作者李缘既不是什么名人,写了本名人回忆录什么的;他也不是什么着名学者,写出本很严肃的大部头?
无非就是个……算是不知名学者吧!或者说……业余爱好者?写出了一本通俗军史类的图书?
好吧!这“通俗”和“军史”这两个名词,怎么会莫名其妙联系在一起了呢?
或者说,这已经超出了以往的经验。兰登书屋根本无法判断——究竟什么是卖点?
既然无法判断,那就更无法做出宣传计划了。
但另一方面,《赌场》相继在香港,中国大陆和本子,用一个很小众冷门的类型,做成了畅销书。甚至在香港和中国大陆还是现象级的畅销书?
那肯定有吸引人的地方,也肯定有一个或者几个卖点。可是为什么,我们就怎么样也找不到呢?
到最后,兰登书屋就从本子那里受到了启发。本子那里似乎已经把图书宣发做成了脱口秀节目?
他们立刻就抓住重点,不管三七二十一,也不管能否找到卖点。关键要让作者引起争议。对!现在争议的已经不是《赌场》这本书了,而是作者缘哥!
至于做节目?那不是开玩笑吗?贝塔斯曼内部的节目制片人就数不胜数,随随便便就能凑出一支精兵强将。更有着世界顶尖的媒体渠道。
更让人喜出望外的是,那位缘哥还相当配合,在媒体采访中,直接对整个西方史学界地图炮?
那还需要犹豫吗?我们最喜欢的就是扇风点火……
……
在欧美国家的电视台、电台、报纸、杂志等媒体上,相继出现了一条花絮新闻。
花絮新闻就是些新鲜事、有趣事,但不算有多么重要。一般都是填充版面用的。所以并不会引起民众的特别关注。
然而那些老百姓并不知道,这些花絮新闻安排的错落有致,事实上达到了很密集的程度。并且大部分都是贝塔斯曼的关联媒体。
但这样的新闻轰炸,多少会留下一点印象。似乎某个中国学者在炮轰西方史学界,说他们集体的弄虚作假?
说实话,大部分欧美老百姓听到这条新闻后,他们都是一笑了之。
怎么可能呢?集体弄虚作假?我们西方的学者还是可以信任的好伐?而且还是中国人说的?他们那里不是遍地都是留辫子的文盲吗?那个中国人想出名想疯了吧?
你也别说,西方政府和媒体的洗脑相当成功。他们的民众对自己的文化传统相当自信。并且直到几十年后,他们中的许多人,依然对中国人有着某种很刻板的印象。
再说,那是历史学,距离普通人的生活相当遥远。既然你们想要撕逼,那我们就吃瓜看戏。并没有几个人会当真。
就这样,这条花絮新闻发酵了几天时间,转眼就可能会被人遗忘。
然而就在这时候,美国的《今夜秀》终于闪亮登场……
《今夜秀》是nbc一档王牌脱口秀节目。历史相当悠久,创办于50年代,并且还是美国家喻户晓的强档节目。后来到了2014年,由于换成了新主持人吉米,就改名为《吉米今夜秀》,这个名字应该更加熟悉了吧?
而在此时,《今夜秀》的主持人还是今年五月刚上任的第四任主持人——着名谐星来诺!
在这里,就能看出贝塔斯曼集团的能量。
但在另一方面,主持人来诺同样想要开门红,认为这条新闻很有……搞笑价值!他也不可能随随便便的卖人情。起码想要更高的收视率。
就这样,在双方的默契中,《今夜秀》在全美开播……
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兰登书屋。这个就鼎鼎大名了。全世界最大的大众图书出版集团。并且拥有众多世界上着名的作家,包括政治名人、诺贝尔奖得主和畅销书作家。
古纳雅尔(g+j)集团。欧洲最大的期刊杂志出版商。古纳雅尔在30多个国家和地区出版超过500种期刊。
还有未来的欧唯特集团,提供互联网的媒体和沟通服务。媒体俱乐部(直接集团)等等业务。不过现在的互联网还很原始,目前暂时还没有开展这项业务。
由此可见,贝塔斯曼是大本营在德国,扎根于欧洲,核心影响力横跨欧美两地(兰登书屋的总部在纽约)。集团的实力雄厚,并且具有一定的垄断地位。
还能够通过垄断地位获取超额的利润。(这点相当重要)
实际上,签下《浩瀚的大洋是赌场》,这应该是兰登书屋的出版业务。但在签约的同时,贝塔斯曼同样打包签下了这本书所有的周边,包括作者缘哥的某些活动安排。
如果以后李缘到欧美参加什么活动,贝塔斯曼的媒体将会获得优先采访权。甚至独家采访权。
当然,贝塔斯曼会另外支付给李缘不菲的报酬,但只要节目成功,同样能刺激旗下媒体的收视率和销量。
顺便说一句,后来贝塔斯曼进入中国,他们失去了这种垄断地位后,尤其是失去了媒体的联动,他们就彻底玩不转了。最后只能灰熘熘的退出中国。
……
但不管怎么说,兰登书屋一年发行的新书就有1万多本,年度总发行量高达5亿多册。对于任何一本图书,他们都有很完善、很成熟的宣发计划。
再说,首笔50万美元,这又不是什么小数目。一般来说,如果首笔有50万美元,总稿酬基本上都会突破百万大关,甚至高达几百万。这已经是全世界准一流畅销书的稿酬等级了。
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那肯定不是什么畅销。无论是纯文学、还是通俗文学,都根本不沾边。另外,作者李缘既不是什么名人,写了本名人回忆录什么的;他也不是什么着名学者,写出本很严肃的大部头?
无非就是个……算是不知名学者吧!或者说……业余爱好者?写出了一本通俗军史类的图书?
好吧!这“通俗”和“军史”这两个名词,怎么会莫名其妙联系在一起了呢?
或者说,这已经超出了以往的经验。兰登书屋根本无法判断——究竟什么是卖点?
既然无法判断,那就更无法做出宣传计划了。
但另一方面,《赌场》相继在香港,中国大陆和本子,用一个很小众冷门的类型,做成了畅销书。甚至在香港和中国大陆还是现象级的畅销书?
那肯定有吸引人的地方,也肯定有一个或者几个卖点。可是为什么,我们就怎么样也找不到呢?
到最后,兰登书屋就从本子那里受到了启发。本子那里似乎已经把图书宣发做成了脱口秀节目?
他们立刻就抓住重点,不管三七二十一,也不管能否找到卖点。关键要让作者引起争议。对!现在争议的已经不是《赌场》这本书了,而是作者缘哥!
至于做节目?那不是开玩笑吗?贝塔斯曼内部的节目制片人就数不胜数,随随便便就能凑出一支精兵强将。更有着世界顶尖的媒体渠道。
更让人喜出望外的是,那位缘哥还相当配合,在媒体采访中,直接对整个西方史学界地图炮?
那还需要犹豫吗?我们最喜欢的就是扇风点火……
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在欧美国家的电视台、电台、报纸、杂志等媒体上,相继出现了一条花絮新闻。
花絮新闻就是些新鲜事、有趣事,但不算有多么重要。一般都是填充版面用的。所以并不会引起民众的特别关注。
然而那些老百姓并不知道,这些花絮新闻安排的错落有致,事实上达到了很密集的程度。并且大部分都是贝塔斯曼的关联媒体。
但这样的新闻轰炸,多少会留下一点印象。似乎某个中国学者在炮轰西方史学界,说他们集体的弄虚作假?
说实话,大部分欧美老百姓听到这条新闻后,他们都是一笑了之。
怎么可能呢?集体弄虚作假?我们西方的学者还是可以信任的好伐?而且还是中国人说的?他们那里不是遍地都是留辫子的文盲吗?那个中国人想出名想疯了吧?
你也别说,西方政府和媒体的洗脑相当成功。他们的民众对自己的文化传统相当自信。并且直到几十年后,他们中的许多人,依然对中国人有着某种很刻板的印象。
再说,那是历史学,距离普通人的生活相当遥远。既然你们想要撕逼,那我们就吃瓜看戏。并没有几个人会当真。
就这样,这条花絮新闻发酵了几天时间,转眼就可能会被人遗忘。
然而就在这时候,美国的《今夜秀》终于闪亮登场……
《今夜秀》是nbc一档王牌脱口秀节目。历史相当悠久,创办于50年代,并且还是美国家喻户晓的强档节目。后来到了2014年,由于换成了新主持人吉米,就改名为《吉米今夜秀》,这个名字应该更加熟悉了吧?
而在此时,《今夜秀》的主持人还是今年五月刚上任的第四任主持人——着名谐星来诺!
在这里,就能看出贝塔斯曼集团的能量。
但在另一方面,主持人来诺同样想要开门红,认为这条新闻很有……搞笑价值!他也不可能随随便便的卖人情。起码想要更高的收视率。
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