第221章 怎么才能让大家坦然谈论痔疮药
简永杰是马应龙的品牌运营总监,坐上这个位置没多久。
百年老品牌,产品是硬邦邦的。
但时代变了啊。
公司也上市了,需要承担的盈利压力越来越大。
由他来负责品牌运营,简永杰并不轻松。
这个产品,所针对的病痛虽然很多人都会有,却大多视为难言之隐。
简永杰需要破一些局,找到一些新的路。
电子商务就挺好,在线上购买,直接送到手上,免除了一些人的心理尴尬。
然而现在电子商务的用户,毕竟还是年轻人为主。
而痔疮这玩意,还是有点年龄门槛的。
为了自己所负责的这些事,简永杰一直在研究。
过年之前,那支广告让他有了一些还摸不透的灵感。
如果只是一个灵光一现的广告片创意,那也就罢了。但是今年春天的这一波凡人诚品创意营销,让简永杰叹为观止。
通过圈里的人问了问,居然还是那个舒雷的公司操作的。
简永杰找他聊了很久,才知道真正的操刀人是谁。
就是那支广告片的创意和制作团队!
刚好,他跟秦伯元熟悉,知道微博这边,秦伯元也在江城这边负责跟那个余总沟通协调。
这一场碰面,简永杰等了有一阵。
无奈前不久秦伯元他在忙恩西的事,而且也把余秋带去了。
简永杰到了约好的地方,就跟秦伯元打电话。
他以为自己来得已经比较早了,但没想到秦伯元跟余秋已经到了。
赶紧到了包间,就见到了年轻的余秋,还有他的那只猫。
“幸会幸会,余总你好,我叫简永杰。”
余秋跟他握着手说道:“你好,简总。”
秦伯元喊了服务员进来,安排开始上菜,然后说道:“余总也开了车来,今天就不喝酒了。”
“不喝酒好,喝酒我怕你。”简永杰胖胖的脸上笑呵呵的,看上去是个很有喜感的人。
秦伯元说道:“你们今天互有想交流的话题,不愁没气氛。”
简永杰有点好奇:“哦?余总有什么关心的话题?”
余秋笑着说:“这就开始啊?那我就向两位老大哥请教一下了。”
两人谦虚了一下,余秋看了看非爷,很干脆地说道:“今天收到了一个猫粮品牌的代言邀约邮件,我对这一块没概念。简总,这一块还希望您解解惑。”
“猫粮代言?”简永杰惊讶地问,“签它?”
他看了一眼非爷,非爷悠然自在。
余秋点了点头说:“我问了一下胡不歌,他说也找了他,他不是也养着一只小白猫吗?”
简永杰更惊讶了:“这么大手笔?”
既然都找上的胡不歌,当然是想让他出镜,那费用可不低。
他思考了一下,就说道:“你有疑惑,可能除了怕一些弊端,更多的是关于价格方面吧?”
余秋如实道:“弊端方面,老实说我也没有明星包袱和代言品类不合适带来的反噬之类的担忧。我那本身就是个猫的微博,算是很精准的品类。但是价格方面确实没有底,所以想请教一下简总。从品牌的角度来看,是怎么评估代言人的价值呢?”
简永杰哈哈哈地笑了一会,然后说道:“不怕你笑话,这一块我也没有实际操作过。我们这个品牌,想找个代言人很难啊。”
秦伯元和余秋听得会心一笑。
非爷也露出一丝若有若无的笑容,印象里似乎确实没有他们找到代言人的品牌推广动作。这个产品,想找个合适的代言人那确实挺难。
简永杰收了有点自嘲的大笑之后,就说:“当然,理论还是懂一点的。代言这个事,当然首先看的是代言人的形象和影响力。胡不歌就不说了,就看他肯不肯、价钱谈不谈得拢。至于你,虽然那只猫现在知名度也不算低,但是影响力也还有限。你自己有没有什么心理价位?”
余秋看了看非爷,不确定地问:“百万级?”
简永杰看着他,如实说道:“那恐怕很难。”
“……愿闻其详。”
余秋又看了看非爷,非爷懒懒地说道:“我只是说低于百万就懒得搞,又不是说别人一定肯出这么多钱。”
秦伯元看菜上了桌,就招呼着说:“边吃边聊。”
吃了几口,闲聊了几句,简永杰又对余秋说:“准备玩这样大手笔的,就默认是顶级大牌吧。选择胡不歌做代言人,还有你的猫做代言……猫,那针对的还主要是国内市场。国内这个市场肯定是在快速增长,不然别人也不会这么重视。”
非爷斜睨了他一眼,什么叫代言猫?干嘛区别对待?
“但是,”简永杰没注意它的表情,停顿了一下继续说,“我虽然没有深入研究,但整个产业现在应该没有过百亿的市场规模。这个牌子能占多少份额?接下来从中能有多少营收和利润?这就决定了他们投入的总市场费用有多少。签代言人,只是第一步。后面,围绕代言人的宣传,还有其他市场投入,才是大头。哪怕他们准备了亿级别的投入,在代言费用这个环节,所占的比例也不大。何况,其中还有个胡不歌想签。”
余秋听懂了,这才明白他说的百万级别恐怕很难的原因。
胡不歌的身价在那里摆着呢。
他以茶代价,谢了简永杰的分析。
简永杰搁下茶杯说道:“当然,这也不绝对。实际上成功的代言,都要搭配后续的代言宣传方案。在不知道他们品牌推广计划的情况下,这不好说。我倒是建议你,既然在创意方面这么突出,可以在后续推广计划方面提出自己的看法,提高议价能力。”
他看了看秦伯元,笑着说:“毕竟,代言有时候也要看代言人后续的职业发展。有时候,代言人出事了,品牌就被带到坑里去了。也有低价签了某些代言人,结果代言人忽然大火带动了品牌的产品销售,让品牌大赚一笔的案例。你对这只明星猫的后续运作有靠谱计划的话,也是可以提高议价能力的。”
余秋学到了不少,真诚感谢。
简永杰反倒很谦虚地说道:“还是余总厉害,对当下人们的喜好摸得准,定位十分清晰,才华又厉害得不行。你这个猫的微博,从当初做设计时候,到后面每一波的运营,都太厉害了。”
余秋又从行家里手的口里感受到了非爷的牛逼,这时只能表现出十分的谦虚。
他挠着非爷的头表达敬佩,非爷舒服地昂着头,很牛逼的样子。
秦伯元看到好笑:“行啦,都是高手,不要互相吹捧了。难得有这个机会认识,有什么想聊的敞开了聊,也许就碰撞出合作的火花,到时候记得照顾我这边一点。”
简永杰的情绪就比刚才说代言人的事高昂不少了,开口说道:“你们也都理解,我做痔疮药的品牌推广有多难。说实话,做这个职务,明明没得痔疮,我也总是坐不踏实。”
秦伯元和余秋又被逗乐了,确实难为他。
“本来我是做销售的嘛,都是跟医院药店和销售代表打交道。大家都是专业人士,交流起来没什么心理压力。”简永杰叹道,“可是这要直接面对消费者宣传品牌,我才被这个难关给卡住了。”
他像是有点可怜兮兮地说道:“你们觉得,怎么才能让大家坦然谈论痔疮药这种东西?”
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百年老品牌,产品是硬邦邦的。
但时代变了啊。
公司也上市了,需要承担的盈利压力越来越大。
由他来负责品牌运营,简永杰并不轻松。
这个产品,所针对的病痛虽然很多人都会有,却大多视为难言之隐。
简永杰需要破一些局,找到一些新的路。
电子商务就挺好,在线上购买,直接送到手上,免除了一些人的心理尴尬。
然而现在电子商务的用户,毕竟还是年轻人为主。
而痔疮这玩意,还是有点年龄门槛的。
为了自己所负责的这些事,简永杰一直在研究。
过年之前,那支广告让他有了一些还摸不透的灵感。
如果只是一个灵光一现的广告片创意,那也就罢了。但是今年春天的这一波凡人诚品创意营销,让简永杰叹为观止。
通过圈里的人问了问,居然还是那个舒雷的公司操作的。
简永杰找他聊了很久,才知道真正的操刀人是谁。
就是那支广告片的创意和制作团队!
刚好,他跟秦伯元熟悉,知道微博这边,秦伯元也在江城这边负责跟那个余总沟通协调。
这一场碰面,简永杰等了有一阵。
无奈前不久秦伯元他在忙恩西的事,而且也把余秋带去了。
简永杰到了约好的地方,就跟秦伯元打电话。
他以为自己来得已经比较早了,但没想到秦伯元跟余秋已经到了。
赶紧到了包间,就见到了年轻的余秋,还有他的那只猫。
“幸会幸会,余总你好,我叫简永杰。”
余秋跟他握着手说道:“你好,简总。”
秦伯元喊了服务员进来,安排开始上菜,然后说道:“余总也开了车来,今天就不喝酒了。”
“不喝酒好,喝酒我怕你。”简永杰胖胖的脸上笑呵呵的,看上去是个很有喜感的人。
秦伯元说道:“你们今天互有想交流的话题,不愁没气氛。”
简永杰有点好奇:“哦?余总有什么关心的话题?”
余秋笑着说:“这就开始啊?那我就向两位老大哥请教一下了。”
两人谦虚了一下,余秋看了看非爷,很干脆地说道:“今天收到了一个猫粮品牌的代言邀约邮件,我对这一块没概念。简总,这一块还希望您解解惑。”
“猫粮代言?”简永杰惊讶地问,“签它?”
他看了一眼非爷,非爷悠然自在。
余秋点了点头说:“我问了一下胡不歌,他说也找了他,他不是也养着一只小白猫吗?”
简永杰更惊讶了:“这么大手笔?”
既然都找上的胡不歌,当然是想让他出镜,那费用可不低。
他思考了一下,就说道:“你有疑惑,可能除了怕一些弊端,更多的是关于价格方面吧?”
余秋如实道:“弊端方面,老实说我也没有明星包袱和代言品类不合适带来的反噬之类的担忧。我那本身就是个猫的微博,算是很精准的品类。但是价格方面确实没有底,所以想请教一下简总。从品牌的角度来看,是怎么评估代言人的价值呢?”
简永杰哈哈哈地笑了一会,然后说道:“不怕你笑话,这一块我也没有实际操作过。我们这个品牌,想找个代言人很难啊。”
秦伯元和余秋听得会心一笑。
非爷也露出一丝若有若无的笑容,印象里似乎确实没有他们找到代言人的品牌推广动作。这个产品,想找个合适的代言人那确实挺难。
简永杰收了有点自嘲的大笑之后,就说:“当然,理论还是懂一点的。代言这个事,当然首先看的是代言人的形象和影响力。胡不歌就不说了,就看他肯不肯、价钱谈不谈得拢。至于你,虽然那只猫现在知名度也不算低,但是影响力也还有限。你自己有没有什么心理价位?”
余秋看了看非爷,不确定地问:“百万级?”
简永杰看着他,如实说道:“那恐怕很难。”
“……愿闻其详。”
余秋又看了看非爷,非爷懒懒地说道:“我只是说低于百万就懒得搞,又不是说别人一定肯出这么多钱。”
秦伯元看菜上了桌,就招呼着说:“边吃边聊。”
吃了几口,闲聊了几句,简永杰又对余秋说:“准备玩这样大手笔的,就默认是顶级大牌吧。选择胡不歌做代言人,还有你的猫做代言……猫,那针对的还主要是国内市场。国内这个市场肯定是在快速增长,不然别人也不会这么重视。”
非爷斜睨了他一眼,什么叫代言猫?干嘛区别对待?
“但是,”简永杰没注意它的表情,停顿了一下继续说,“我虽然没有深入研究,但整个产业现在应该没有过百亿的市场规模。这个牌子能占多少份额?接下来从中能有多少营收和利润?这就决定了他们投入的总市场费用有多少。签代言人,只是第一步。后面,围绕代言人的宣传,还有其他市场投入,才是大头。哪怕他们准备了亿级别的投入,在代言费用这个环节,所占的比例也不大。何况,其中还有个胡不歌想签。”
余秋听懂了,这才明白他说的百万级别恐怕很难的原因。
胡不歌的身价在那里摆着呢。
他以茶代价,谢了简永杰的分析。
简永杰搁下茶杯说道:“当然,这也不绝对。实际上成功的代言,都要搭配后续的代言宣传方案。在不知道他们品牌推广计划的情况下,这不好说。我倒是建议你,既然在创意方面这么突出,可以在后续推广计划方面提出自己的看法,提高议价能力。”
他看了看秦伯元,笑着说:“毕竟,代言有时候也要看代言人后续的职业发展。有时候,代言人出事了,品牌就被带到坑里去了。也有低价签了某些代言人,结果代言人忽然大火带动了品牌的产品销售,让品牌大赚一笔的案例。你对这只明星猫的后续运作有靠谱计划的话,也是可以提高议价能力的。”
余秋学到了不少,真诚感谢。
简永杰反倒很谦虚地说道:“还是余总厉害,对当下人们的喜好摸得准,定位十分清晰,才华又厉害得不行。你这个猫的微博,从当初做设计时候,到后面每一波的运营,都太厉害了。”
余秋又从行家里手的口里感受到了非爷的牛逼,这时只能表现出十分的谦虚。
他挠着非爷的头表达敬佩,非爷舒服地昂着头,很牛逼的样子。
秦伯元看到好笑:“行啦,都是高手,不要互相吹捧了。难得有这个机会认识,有什么想聊的敞开了聊,也许就碰撞出合作的火花,到时候记得照顾我这边一点。”
简永杰的情绪就比刚才说代言人的事高昂不少了,开口说道:“你们也都理解,我做痔疮药的品牌推广有多难。说实话,做这个职务,明明没得痔疮,我也总是坐不踏实。”
秦伯元和余秋又被逗乐了,确实难为他。
“本来我是做销售的嘛,都是跟医院药店和销售代表打交道。大家都是专业人士,交流起来没什么心理压力。”简永杰叹道,“可是这要直接面对消费者宣传品牌,我才被这个难关给卡住了。”
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