第222章 为一线大牌金主爸爸服务
这个话题抛出来,秦伯元首先摆手:“我是搞商务的,我也不会跟别人谈论痔疮药。我没这毛病,别找我,不懂。”
简永杰狐疑地看着他:“真的没有?秦总,你也一大把年纪了……”
“一边去一边去。”秦伯元笑呵呵地直挥手。
余秋看得有趣,看来他们是熟识,开起玩笑来挺自然。
非爷心里很感慨地看着这个胖乎乎的简永杰,这家伙刚才也说自己没有得痔疮。
他都这么胖了,真的没有吗?
当然,非爷感慨的是,这个牌子后来明明以诡异的姿势不断刷着知名度。
难道都是这个胖子的手笔?那他好骚啊。
不过,这些都是来自未来的信息,非爷可不好直接跟余秋说什么。
余秋见非爷不说话,就先把皮球抛回去:“简总,不如你先说一下自己的战略和思考。”
简永杰想想也是:“边吃边说。嗯……我的想法呢,就是围绕电商做文章。电商这个渠道的前景我很看好,但是怎么把这一块做出声势,又绕不开推广。过年前你们做的那条广告,就是我想做一次尝试,撒了很多网,希望看到亮眼的创意,最后才有了这个缘分。”
余秋点了点头,心里想着怪不得。
简永杰吃了一口菜,搁下筷子叹道:“现在最困扰我的一点,是品牌推广方面的一个核心文案风格定位。你说这玩意吧,说我们的老字号四百年工艺,太老派了。而痔疮这玩意,玩哪种风格,都感觉怪怪的。这是一个严肃而又隐秘的痛苦,大价钱去做覆盖式推广砸马应龙这三个字的知名度,我又不乐意。创意啊,创意!”
秦伯元还是开口说道:“从产品方面的创新入手呢?”
简永杰瞅着他,一脸便秘的样子:“现在主打产品就是痔疮药。你产品再怎么创新,也是个治痔疮的。”
秦伯元听得无语:“你说成这样,那不就是没得治了?”
简永杰再次叹气:“怎么会没得治呢?痔疮都有得治,推广创意当然也有得治。”
非爷在一旁听着,忽然心里重重的一动。
他干脆说道:“你用手机查一查,杜蕾斯的官方微博有没有注册。”
余秋不知道他有了什么启发,还是拿出手机查了查,然后不着痕迹地摇了摇头。
然而简永杰还是看到了,问余秋:“余总,你也觉得没治吗?”
然后非爷说道:“当然有得治。你告诉他,回去想一想,到时候给他一份策划案。”
非爷连着喵了两串,秦伯元和简永杰都看了看他。
然后余秋的说话声又拉回了他们的注意力。
“简总,我同意你的看法,当然有得治。”
“……那你为什么摇头?”
余秋一时不知道怎么回答,非爷又喵了一声,他就摸着非爷的头说:“乖,给你也搞点吃的。”然后对秦伯元说道,“我去叫服务员下个不放调料的清汤面来给猫吃,可能是馋了。”
说完也没等他们反应,抱着非爷就走出包间,趁机低声说道:“好歹先说一点思路,我这没法接话了。”
非爷就一路喵,直到余秋重新进了包间也没听。
简永杰瞧得有趣:“这大爷是得伺候好,毕竟是能接到代言的明星猫了。”
非爷认同地对他点头:“可不是!”
“哎呦!它听得懂吗?还对我点头。”
非爷说道:“没错,一般尊称我为大爷的,我就点点头以示鼓励。”
余秋干笑着说道:“我刚才摇头,是觉得简总的大方向没错,但是不必执着于宣传文案是什么风格。”
“哦?”简永杰两眼放光,“余总有想法?”
余秋消化着非爷刚才说的内容,对简永杰说道:“不知道简总有没有这个感觉,现在的网络传播,人格化的色彩越来越浓厚了。比如说我的微博吧,猫被我包装成了具有人格智慧的灵魂,搞笑的微博也是做成了一个人物的形象。还有这次凡人诚品的案例,也是赋予了它富有各种平凡人性格和兴趣的设定。”
简永杰一时没有明白他要表达什么。
余秋继续说:“何必执着于宣传文案呢?重点是,让大家对马应龙有一个人格化的印象。”
“企业?人格化?”简永杰晕晕乎乎的。
“是啊。”余秋说道,“秦总在这里,之前我跟林总和曹总也交流过。互联网传播在进入社交传播的时代,社交这个概念,本身就是人与人的交往。这种时代里,如果抽象的企业形象在用户心目中具有了人类才会有的性格色彩,那互动起来就自然,而且会产生很奇妙的社交裂变传播。”
简永杰大感新奇,请他详细讲讲。
余秋记着非爷刚才的表述,认真说道:“这么假设。马应龙传到当前这一代,就好像你爹身怀绝艺,在江湖很有地位。你是新时代的青年,这么大的家业不发扬光大可惜了,但你内心有有点小拒绝,毕竟很尴尬。于是,你的形象就有了:一个继承家业,被迫出来抛头露面强忍不适也得好好干的勤奋年轻人。”
秦伯元听得眼中神采连连,他受到了别的启发。
余秋说道:“这样一个年轻人,他可以恳请大家把用过之后的评价反馈出来,觉得尴尬的话不露真名就可以了。他可以厚着脸皮到各种名人和热点事件下,用年轻人的视角找到结合点,用创意推销一下自己的产品。他也可以做一些产品创新的事,哪怕本身是做痔疮药的突然做了别的产品好像有点不务正业。但只要这个形象立住了,至少网络少的人不会反感,反而觉得有趣。”
他微笑着说:“毕竟,你就是一个继承家业,被迫出来抛头露面,强忍不适也得想尽办法好好干的勤奋年轻人。”
简永杰被后来玩烂了的人格化营销的思路打通了任督二脉,眼前似乎出现了一条宽广的大道。
是啊!只有年轻人,才会想到用屁股笑开花这样的创意去宣传痔疮药这样的点子。
只有勤奋的年轻人,就算推销的话也至少能得到别人一个勤奋的评价。
这个过程里,如果还都是以创意的方式、有趣而博人一笑的方式,那这就还是一个有才华的年轻人。
对于一个老字号企业来讲,现在最需要的是什么?
是活力。
是焕发新生、有更可期待的未来的活力!
非爷看着秦伯元跟简永杰的表情,叹了一口气。
玩这个多有趣?
张龙宇那猥琐而闷骚的性格,不正适合干这个吗?
现在,非也文化已经有案例了,现在又有可以玩起来的两个品牌。
套路非爷清楚得很。
一小碗清汤面上来了,非爷虽然不是很饿,但总得圆这个场。
他吸溜着面条对余秋说:“接下来,有两个主线大活了。”
官方自媒体运营嘛,多好的业务。
只要金主爸爸是一线大牌,那钱多多的。
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简永杰狐疑地看着他:“真的没有?秦总,你也一大把年纪了……”
“一边去一边去。”秦伯元笑呵呵地直挥手。
余秋看得有趣,看来他们是熟识,开起玩笑来挺自然。
非爷心里很感慨地看着这个胖乎乎的简永杰,这家伙刚才也说自己没有得痔疮。
他都这么胖了,真的没有吗?
当然,非爷感慨的是,这个牌子后来明明以诡异的姿势不断刷着知名度。
难道都是这个胖子的手笔?那他好骚啊。
不过,这些都是来自未来的信息,非爷可不好直接跟余秋说什么。
余秋见非爷不说话,就先把皮球抛回去:“简总,不如你先说一下自己的战略和思考。”
简永杰想想也是:“边吃边说。嗯……我的想法呢,就是围绕电商做文章。电商这个渠道的前景我很看好,但是怎么把这一块做出声势,又绕不开推广。过年前你们做的那条广告,就是我想做一次尝试,撒了很多网,希望看到亮眼的创意,最后才有了这个缘分。”
余秋点了点头,心里想着怪不得。
简永杰吃了一口菜,搁下筷子叹道:“现在最困扰我的一点,是品牌推广方面的一个核心文案风格定位。你说这玩意吧,说我们的老字号四百年工艺,太老派了。而痔疮这玩意,玩哪种风格,都感觉怪怪的。这是一个严肃而又隐秘的痛苦,大价钱去做覆盖式推广砸马应龙这三个字的知名度,我又不乐意。创意啊,创意!”
秦伯元还是开口说道:“从产品方面的创新入手呢?”
简永杰瞅着他,一脸便秘的样子:“现在主打产品就是痔疮药。你产品再怎么创新,也是个治痔疮的。”
秦伯元听得无语:“你说成这样,那不就是没得治了?”
简永杰再次叹气:“怎么会没得治呢?痔疮都有得治,推广创意当然也有得治。”
非爷在一旁听着,忽然心里重重的一动。
他干脆说道:“你用手机查一查,杜蕾斯的官方微博有没有注册。”
余秋不知道他有了什么启发,还是拿出手机查了查,然后不着痕迹地摇了摇头。
然而简永杰还是看到了,问余秋:“余总,你也觉得没治吗?”
然后非爷说道:“当然有得治。你告诉他,回去想一想,到时候给他一份策划案。”
非爷连着喵了两串,秦伯元和简永杰都看了看他。
然后余秋的说话声又拉回了他们的注意力。
“简总,我同意你的看法,当然有得治。”
“……那你为什么摇头?”
余秋一时不知道怎么回答,非爷又喵了一声,他就摸着非爷的头说:“乖,给你也搞点吃的。”然后对秦伯元说道,“我去叫服务员下个不放调料的清汤面来给猫吃,可能是馋了。”
说完也没等他们反应,抱着非爷就走出包间,趁机低声说道:“好歹先说一点思路,我这没法接话了。”
非爷就一路喵,直到余秋重新进了包间也没听。
简永杰瞧得有趣:“这大爷是得伺候好,毕竟是能接到代言的明星猫了。”
非爷认同地对他点头:“可不是!”
“哎呦!它听得懂吗?还对我点头。”
非爷说道:“没错,一般尊称我为大爷的,我就点点头以示鼓励。”
余秋干笑着说道:“我刚才摇头,是觉得简总的大方向没错,但是不必执着于宣传文案是什么风格。”
“哦?”简永杰两眼放光,“余总有想法?”
余秋消化着非爷刚才说的内容,对简永杰说道:“不知道简总有没有这个感觉,现在的网络传播,人格化的色彩越来越浓厚了。比如说我的微博吧,猫被我包装成了具有人格智慧的灵魂,搞笑的微博也是做成了一个人物的形象。还有这次凡人诚品的案例,也是赋予了它富有各种平凡人性格和兴趣的设定。”
简永杰一时没有明白他要表达什么。
余秋继续说:“何必执着于宣传文案呢?重点是,让大家对马应龙有一个人格化的印象。”
“企业?人格化?”简永杰晕晕乎乎的。
“是啊。”余秋说道,“秦总在这里,之前我跟林总和曹总也交流过。互联网传播在进入社交传播的时代,社交这个概念,本身就是人与人的交往。这种时代里,如果抽象的企业形象在用户心目中具有了人类才会有的性格色彩,那互动起来就自然,而且会产生很奇妙的社交裂变传播。”
简永杰大感新奇,请他详细讲讲。
余秋记着非爷刚才的表述,认真说道:“这么假设。马应龙传到当前这一代,就好像你爹身怀绝艺,在江湖很有地位。你是新时代的青年,这么大的家业不发扬光大可惜了,但你内心有有点小拒绝,毕竟很尴尬。于是,你的形象就有了:一个继承家业,被迫出来抛头露面强忍不适也得好好干的勤奋年轻人。”
秦伯元听得眼中神采连连,他受到了别的启发。
余秋说道:“这样一个年轻人,他可以恳请大家把用过之后的评价反馈出来,觉得尴尬的话不露真名就可以了。他可以厚着脸皮到各种名人和热点事件下,用年轻人的视角找到结合点,用创意推销一下自己的产品。他也可以做一些产品创新的事,哪怕本身是做痔疮药的突然做了别的产品好像有点不务正业。但只要这个形象立住了,至少网络少的人不会反感,反而觉得有趣。”
他微笑着说:“毕竟,你就是一个继承家业,被迫出来抛头露面,强忍不适也得想尽办法好好干的勤奋年轻人。”
简永杰被后来玩烂了的人格化营销的思路打通了任督二脉,眼前似乎出现了一条宽广的大道。
是啊!只有年轻人,才会想到用屁股笑开花这样的创意去宣传痔疮药这样的点子。
只有勤奋的年轻人,就算推销的话也至少能得到别人一个勤奋的评价。
这个过程里,如果还都是以创意的方式、有趣而博人一笑的方式,那这就还是一个有才华的年轻人。
对于一个老字号企业来讲,现在最需要的是什么?
是活力。
是焕发新生、有更可期待的未来的活力!
非爷看着秦伯元跟简永杰的表情,叹了一口气。
玩这个多有趣?
张龙宇那猥琐而闷骚的性格,不正适合干这个吗?
现在,非也文化已经有案例了,现在又有可以玩起来的两个品牌。
套路非爷清楚得很。
一小碗清汤面上来了,非爷虽然不是很饿,但总得圆这个场。
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